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上半年我国家电网购规模超2600亿元
《2018年上半年家电网购分析报告》发布

2018-08-09  来源:中国信息产业网-人民邮电报  作者:苏晓

8月2日,工业和澳门葡京网上娱乐部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场规模达2641亿元,同比增长22%,是2013年上半年的5倍。在家电整体市场增长放缓的情况下,线上增幅重新上扬,线上线下融合的零售新业态让网购市场再攀新高。报告指出,随着家电网购市场的日趋成熟,市场集中度越来越高:渠道方面,京东以60.5%的份额撑起“一极两强”格局;品牌方面,外资日渐式微,中国企业优势进一步扩大;新进入者的最大机会点在于新产品新模式。

消费对经济增长贡献率提升

家电网购成为消费亮点

根据国家局数据,上半年消费支出对我国经济增长的贡献率为78.5%,比上年同期提高了15.1个百分点。全国实物商品网上零售额为3.13万亿元,同比增长29.8%;占社会消费品零售总额的比重为17.4%,较上年同期提高3.6个百分点。

报告指出,2018年上半年,作为网购实物类商品中的代表性门类,家电和移动终端产品在线上的表现更为活跃,对消费市场的拉动作用进一步增强。空调、冰箱、洗衣机、小家电等家电产品线上零售额增长超过30%。

根据国家局的数据,今年1~6月我国家用电器和音像器材类商品零售额为4283亿元,同比增长10.6%。而根据《家电网购报告》,不含移动终端,我国B2C家电网购市场纯家电产品的网购规模为1481亿元,因此, 2018年上半年,我国家电市场的网购零售额平均渗透率已达34%。

线上市场引擎作用凸显

线上线下市场差距扩大

2018年上半年,家电产品在线上市场仍处于上升通道,且与线下市场进一步拉开差距,在线下市场不景气的情况下,线上市场的增长引擎作用进一步凸显。报告显示,空调线上市场零售额和零售量同比分别增长44.3%和41.1%,与线下增幅7.4%和3.2%拉开差距。冰箱线上市场零售额和零售量同比分别增长34.3%、13.5%,洗衣机线上市场零售额和零售量同比分别增长32.3%、19.9%,均远高于整体市场。

彩电市场的增长甚至完全依赖线上。2018年上半年,线上彩电市场逆市增长,零售量同比上升17.79%,线上零售额同比上升4.6%。与此同时,线上市场正加速蚕食线下市场份额,线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经分别提高到44.13%和35.16%。

消费升级驱动高价产品热销

电商三强格局未有改变

报告显示,2018年上半年,大多数家电品类零售额增幅大于零售量增幅,线上家电产品单价提升明显。其中,冰箱线上均价增长近20%,洗衣机线上均价增长12%以上,增幅均超过线下。显示,2018年上半年,单价在3000元以上的家电产品销售额占比提升至37%。随着人们消费水平的提高,对产品品质提出更高的要求,中国家电行业进入结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。

根据《家电网购报告》,2018年上半年,京东、天猫、苏宁三大电商龙头的家电网购零售额均大幅增长,但市场格局未有改变。京东仍以60.5%的份额在家电网购市场中遥遥领先,“猫宁组合”几乎瓜分了剩下的四成江山。2018年上半年,拼购电商、精选电商、内容电商等概念火爆,但家电产品的特性决定了渠道商的门槛,现阶段其他商家很难觅得机会。

中国品牌线上领跑

外资品牌“掉队”

报告显示,格力、奥克斯、美的牢牢占据线上空调市场第一集团,零售额占比已经超过75%;线上冰箱市场前十品牌中,中国品牌占了9席;在线上彩电市场中,中国品牌份额接近80%,而在线上洗衣机市场中,中国品牌则已经超过80%;美的牢牢占据小家电市场“霸主”位置……而外资品牌则表现出明显的“慢节奏”。

报告显示,2018年上半年,西门子冰箱以线上零售量排名第七、零售额排名第四的成绩被挤出前三名,传统大家电线上销售前三强中,外资品牌不占据任何席位。

关键词:平均渗透率 家电产品 家电行业 家电市场 零售量

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