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2018-08-10  来源:通信信息报  作者:吴勇毅

知名市场研究公司IDC报告显示,在2018年第二季度手机出货量上,苹果惜败于华为成为全球第三。按市场份额计算,这是苹果自2010年以来首次未能进入全球智能机市场排名的前两位。然而市场份额跌出前二是否意味着苹果即将跌落神坛?答案显然是否定的,苹果的销售额、利润额以及利润率依然遥遥领先于全行业。因此,超越苹果并非只有“一步之遥”。

苹果迎来史上最好三季报

8月1日,苹果迎来了有史以来最好的第三财季业绩表现。其中大中华区营收为95.51亿美元,同比增长19%,增速仅次于美洲部门。包括App Store、iCloud、苹果音乐在内服务业务的营收为95.48亿美元,同比增长31%。苹果CEO库克在电话会议上说,苹果和第三方的注册付费已突破3亿,现在有3万款应用提供应用内订阅产品。

苹果财报显示,iPhone当季共售出4130万部,同比增长1%。iPhone贡献的营收增长了20%,达到299.06亿美元,占苹果公司总收入的56.2%。以此计算,当季iPhone的平均售价达到了724美元。财报还显示,苹果第三财季的净营收为533亿美元,比去年同期的454.1亿美元增长17%。

在净利润方面,第三财季苹果的净利润为115.2亿美元,比去年同期的87.2亿美元增长了32%。苹果公司财报出炉后,战火随即平息,苹果手机销售额20%的逆势增长,无疑给国产手机泼了一盆冷水。苹果业绩抢眼的背后,是国产手机利润尴尬的现状。

苹果收入和利润稳居首位

财报显示,今年上半年,苹果手机销售额为1727亿元,排名第二的OPPO只有761亿元。苹果手机销售额是OPPO的两倍还多。既便是把华为和荣耀两大品牌的销售额累加,也只有1165亿元,与苹果仍有很大差距。

在利润方面,苹果更是把其他对手远远甩开。据调研公司Counterpoint Research发布的数据显示,苹果占据全球整个智能手机行业利润70%以上,在利润方面,苹果手机以151美元的单台利润排名第一,三星单台利润31美元排在第二,而华为、OPPO和vivo每部利润分别为15、14和13美元,小米低至只有2美元。

可见,市场销量抢眼的背后,是国产手机利润尴尬的现状。这足以说明国产手机品牌的溢价能力与苹果有很大的差距。而苹果之所以持续维系品牌高大上的形象,首先就是苹果独特封闭的iOS系统,为消费者带来了不一样的使用体验。其二,国产手机过度重视销量,价格战频繁,这种举措在一定程度上拉低智能手机的售价,导致国产手机厂商的利润难以提升。其三,相比苹果,国产手机在供应链方面的话语权、议价权也低不少。

苹果行业地位暂无人能撼动

当前在全球高端智能手机市场,苹果、三星仍是难于撼动的双雄,除了华为在欧洲高端领域与前两者有一定的实力争夺,大多数国产智能手机出海仍旧是走刷量的低端市场。苹果的行业地位之所以无人能够撼动,主要是以下几个方面的原因:

首先,利润上的差距。苹果虽然是位居第三,但是却占据了整个智能手机行业利润80%以上,这样的吸金能力对比起华为来说,确实要强的更多。也正如余承东此前所说,华为需要在高端机上进一步的发力,不仅在数量上要超越苹果,同时也要在质量上提高。

其次,产品的差距。华为今年第二季度销量达到了5420万台,苹果仅为4130万台,但是考虑到华为今年发布了非常多的新机,而苹果却仅仅是从去年9月份到如今都是新品空档期,还能保持如此强劲的销量,其实力绝不容小觑。

第三,价格的差距。华为的销量有很大一部分是来源于荣耀低端机的支撑。而苹果即使是iphone7这样的老机型,价格等同于华为旗舰级别新机的水准。

此外,苹果的产品之所以能够吸引人,很大原因就是它的生态系统服务做得非常好,线下门店的周边服务更是五花八门的等。

时下国内智能手机市场下滑已是大趋势,国产智能手机想要扛过寒冬,必须早日完成中高端形象转变,才能在寒冬中占据优。

(作者系厦门智者恒通管理顾问机构总监,该文为其个人观点,不代表本报立场)

关键词:苹果 利润 品牌